Espace presse
Communiqué de presse – Paris, le 4 novembre 2026
Projet de reprise du magasin BHV pour en faire le Grand Magasin du Made in France
Au lendemain de la décision du Tribunal des Affaires économiques de Paris de placer la société exploitant le BHV en redressement judiciaire pour une période de 6 mois, un tandem d'entrepreneurs engagés et experts du commerce local officialisent porter un projet de reprise de l'activité d'une partie du BHV pour y déployer le Grand Magasin du Made in France et de la consommation responsable.
Soutenus par l'intersyndicale du BHV, encouragés par de nombreuses marques de l'écosystème du Made in France avec lesquelles ils collaborent depuis des années, et avec la bienveillance de la Mairie de Paris, Emilie Auvray et Charles Huet dévoilent un projet audacieux : réinventer le Grand Magasin de la capitale en un bastion de l'industrie française et de la décarbonation des modes de consommation, tout en y maintenant 250 emplois.
Une offre locale et durable en contre-pied total à la fast-fashion.
« Nous sommes convaincus qu'un nouveau positionnement ancré dans les savoir-faire français et une expérience client renouvelée peut redonner au BHV toute son attractivité. Le BHV, lieu emblématique du commerce au cœur de Paris, est le lieu idéal pour réunir ce que la France sait faire de plus beau et co-construire avec toutes les parties prenantes un autre modèle de grand magasin » sont convaincus Charles Huet et Emilie Auvray, porteurs du projet.
Emilie Auvray et Charles Huet exploitent au quotidien sur le trottoir d'en face du BHV une boutique de 200 m² dédiée aux produits Made in France de 90 marques de tous les univers et de toutes les régions. Installée dans un local « Paris Commerce » grâce à la Ville de Paris, leur boutique a ouvert il y a un an, exactement le même jour que l'arrivée de Shein au 6ème étage du BHV.
Leur projet de Grand Magasin du Made in France souhaite proposer au bailleur d'exploiter un tiers du bâtiment de la rue de Rivoli, dans lequel vont commencer les travaux programmés par Brookfield, le fonds canadien propriétaire des murs depuis février 2026.
Pour y maintenir l'activité commerciale, même pendant ces travaux, le projet envisage un déploiement sur 5 demi-niveaux (du -1 au 3e étage) en préservant l'ADN historique du BHV de magasin où l'on trouve tout ce dont on a besoin au quotidien (bricolage, beauté, mode, maison, cuisine) tout en le relocalisant. Une expérience client authentique et un lieu de pédagogie et d'échange sont au cœur du projet.
Le Grand Magasin du Made in France prévoit d'accueillir 900 marques engagées à travers une offre transparente : 90 % de produits Made in France (dont une part de produits labellisés « fabriqué à Paris »), 5 % de produits Made in Europe, 5 % de produits de seconde main.
Réunir les Français et incarner un lien fort et réciproque entre nos provinces et notre capitale.
Ce projet collectif cherche désormais à fédérer fonds privés, investisseurs engagés et collectivités publiques autour d'une intention de levée de fonds des 15 millions d'euros nécessaires à un lancement réussi du projet.
Emilie Auvray et Charles Huet invitent désormais investisseurs professionnels comme clients particuliers, marques Made in France comme fédérations ou collectivités à suivre le projet, apporter leur soutien, investir et prendre contact avec eux et les rejoindre sur www.grandmagasindumadeinfrance.fr.
« Notre ambition est de perpétuer l'identité historique du BHV et de son esprit populaire de Grand Magasin du quotidien, tout en l'inscrivant dans la transition écologique et industrielle dont la France a besoin. Ce sera à la fois le Grand Magasin le plus local et éco-responsable tout en étant accessible en prix. En sauvegardant 250 emplois et en donnant une vitrine d'exception à nos authentiques fabricants locaux, nous redonnerons tout son sens à ce lieu mythique du Marais. Nous souhaitons faire notre part en insufflant de la fierté collective dans notre pays qui a besoin d'unité et d'optimisme, de solutions concrètes et de mises en action. » déclarent Charles Huet et Émilie Auvray, porteurs du projet.
À propos des porteurs du projet.
Émilie Auvray : 20 ans de direction générale retail (dont 12 ans à la tête de Lush France - 40 M€ CA, 400 salariés). Cofondatrice des boutiques L'Appartement Français, coach de dirigeants et présidente de collectifs de commerçants du Made in France.
Charles Huet : 15 ans d'entreprenariat et d'initiatives dans le Made in France (Origine France Garantie, FIMIF, Hammerson, MIF Expo). Cofondateur de la carte-cadeau locale La carte française et auteur du Guide Made in emplois et de l'Atlas des produits français.
Contacts presse.
ensemble@grandmagasindumadeinfrance.fr.
Emilie Auvray & Charles Huet